Oct 28 2011

Sorti il y a plus de 3 semaines, Drive semble avoir fait l’unanimité auprès de la critique et du public. Chez Emakina, on a été nombreux à s’engouffrer dans un salle obscure pour découvrir le jeu d’acteur “impassible” de Ryan Gosling.

Pour vous inciter à aller le voir ou pour tout simplement échanger vos impressions dans les commentaires, voici nos 5 bonnes raisons d’aller voir Drive si ce n’est pas déjà fait: Read the rest of this entry »

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Oct 27 2011

Pour le poète la Terre est bleue comme une orange. Pour le technophile, le monde a la forme d’une pomme d’un gris chromé autour de laquelle gravitent les autres composantes de la galaxie numérique…

Du moins, c’est ainsi que l’univers de l’informatique semblait tourner jusqu’à l’annonce de la démission de Steve Jobs de son poste de patron d’Apple alors qu’il était déjà très affaibli par la maladie. Décrit comme un génie qui a su révolutionner la manière de penser et de vivre l’informatique, Steve Jobs, dont la biographie vient de sortir aux Etats-Unis, semble indéfectiblement associé à la marque qu’il avait créée à la fin des années 1970.

Mais après son départ d’Apple puis sa disparition, la véritable problématique se trouve davantage dans la réciproque à cette affirmation : La vie d’Apple est-elle inexorablement liée à la présence de Steve Jobs à la tête de l’entreprise ? La question taraude le milieu : la révolution autour de la planète Apple peut-elle continuer sans et après Steve Jobs ? Va-t-on devoir entièrement repenser la théorie de l’Apple-centrisme ? Si l’on se fie à l’épisode des années 1990, on peut penser que oui car l’on a vite fait d’associer la traversée du désert qu’a connue Apple après le départ de son fondateur en 1985. Pourtant, si Steve Jobs était Apple, Apple, de son côté, n’est pas que Steve Jobs.

On a beaucoup parlé du « personal branding » autour du fondateur d’Apple, souvent dépeint comme un dieu mythique, naturellement érigé en icône… le prenant ainsi pour ce qu’il n’était pas. Steve Jobs n’était qu’un disciple -le plus prosélyte, peut-être -de la religion prêchée par Apple. Il n’était qu’un membre -le plus éminent, peut-être -de la fameuse « communauté » Apple. La réalité, c’est qu’Apple est aujourd’hui fédéré non pas seulement autour d’un homme et de son parcours entrepreneurial, mais qu’il l’est aussi autour d’une culture de marque que Steve Jobs n’a jamais voulu incarner à lui seul, trop conscient qu’il était sans doute des risques liés à la personnification de l’entreprise et de l’inexorable finitude qui nous guette. Il ne fait alors presque aucun doute qu’Apple continuera de graviter sans lui. Et le marketing déployé par Apple depuis de nombreuses années y est pour beaucoup. Car il existe dans ce marketing, aussi mystérieux qu’astucieux, des ficelles qu’il ne faudrait pas oublier -à commencer par la ficelle communautaire.

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Oct 26 2011

La gamification, pour ceux qui n’aurait pas encore eu vent de ce concept devenu un « buzzword » l’année dernière, se définit par le fait d’intégrer des mécaniques issus du jeu – et particulièrement des jeux vidéo – dans des domaines qui y sont étranger. Elle apparaît aujourd’hui comme un moyen à la disposition des marques pour engager leur consommateur. L’occasion pour nous de faire un point sur le sujet.

Le but de la gamification est de faciliter une action de la part des individus en réduisant les barrières à l’effort : on rend un processus moins pénible, plus ludique. On va également mettre en place des récompenses pouvant être matérielles ou psychologiques (« rewards »).

On peut citer par exemple l’utilisation de comptes à rebours (dans le but susciter un sentiment d’urgence), l’emploi de barres de progression, de « niveaux » ou de « points d’expériences »  (dans l’optique de fidéliser les consommateurs) ou encore la dotation de badges et la création de classement (pour récompenser, créer de la valorisation sociale ou susciter un esprit de compétition)…

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Oct 25 2011

Les 13 & 14 octobre 2011, la team Emakina a eu le plaisir de pouvoir participer à Paris Web. Pour ceux qui ne connaissent pas, nous leur conseillons d’aller faire un tour de navigateur sur www.paris-web.fr . Mais pour résumer, il s’agit d’un cycle de conférences autour des thèmes de la conception, de l’accessibilité numérique, de la qualité web, des standards, du HTML, du CSS, du javascript, de l’expérience utilisateur, du développement… bref de tout ce qui touche au web avec une très forte connotation qualité et web ouvert, interopérable. Pour confirmer cet état d’esprit, chaque conférence était filmée, disposait de vélotypie (pour le grand amphi) et un interprète offrait une traduction en langage des signes des paroles du conférencier. Cela a d’ailleurs donné lieu à quelques situations cocasses lors de l’intervention de Denis Boudreau, expert international en accessibilité à l’accent québecois particulièrement marqué.

Mais Paris Web, c’est aussi l’occasion de faire des rencontres incroyables (Stéphane Deschamps, Sophie Drouvroy, Daniel Glazman, Denis Boudreau, David Rault…), d’avoir des discussions improbables avec des personnes venus des 4 coins de la France avec qui on échange plutôt sur Twitter et/ou par mail. Bref, Paris Web, c’est un état d’esprit, presque une approche philosophique.

Nous n’avons malheureusement pas pu tout voir car il y a 2 conférences simultanées dans 2 amphithéâtres différents. Cependant, voici un petit résumé de ce qu’il en est ressorti.
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Oct 24 2011

Emakina invites you to step inside the Geek Ranch and discover a new universe, with new rules.

The first edition zooms in on mobile applications. Mobile is here to stay and is taking over communications. This invasion is created by the consumers, not the corporate world. So they have to adapt and go with the mobile flow…

Check out what Emakina is  cooking up in the Geek Ranch and how Colruyt, Stepstone, KBC Assistance, ING and Belgacom joined the mobile train.

From filling a mobile digital shopping cart to finding a job, from getting your car fixed to playing a game or watching streaming TV… Companies and organisations have to establish themselves in the mobile world, step by step entering into the new reality. Emakina is helping them to not only step aboard the train, but it creates fresh tracks, leading them to exciting new frontiers. Welcome to the Geek Ranch!

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Oct 24 2011

Pour pouvoir expliquer de manière claire et précise des services bancaires, et cela en plus de 30 secondes, le digital est excellent moyen.

En effet, il permet au travers d’un site ou d’une vidéo de développer de vrais tutoriels, simples, clairs, précis pour mettre en avant des produits.

Mais surtout, il offre l’opportunité aux banques de communiquer différemment, et séduire les digital natives que nous sommes!

Dernièrement, en France nous avons vu une campagne réalisée par nos amis de chez Buzzman pour la Caisse d’Epargne, et leur superbe service de banque en ligne : MonBanquierenLigne (qui est un vrai service bancaire pour les gens qui n’ont pas le temps de passer dans leur agence, mais qui désire les mêmes services, un contact personnalisé, …).

Cette campagne nous faisait découvrir ce qui se cachait derrière notre écran : L’envers du Web, et expliquait clairement cette nouvelle typologie de banque.

Chez Emakina, nous avons développé, pour l’un de nos clients historiques ING, de nombreuses campagnes a la tonalité décalée. Ce fût d’ailleurs le cas pour du service ING Lion Deposit.

Le concept de la campagne était de vous faire plonger dans la construction des bannières et rencontrer tous les caractères qui vous présentait  la nouvelle offre!

Humour, décalage, référence à la culture cinématographique et aux héros belges Jean Claude Van Damme.

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Oct 24 2011

Ces dernières années, l’offre média TV a explosé.

Rien qu’en France, nous avons la possibilité de regarder 18 chaînes; et le CSA a lancé un appel d’offres pour offrir 2 nouvelles chaînes gratuites en HD. De plus, ce compte se fait sans la prise en considération des chaînes payantes où vous avez le loisir de zapper sur plus d’une centaine de chaînes.

Dans ce paysage médiatique, le métier d’achat médias est de plus en plus en complexe. Où trouver son public, à quelle heure, sur quel programme?

Aujourd’hui, la simple utilisation d’une campagne TV traditionnelle ne fait plus de sens.  L’impact d’une campagne est beaucoup plus forte si celle-ci est pensée autour d’une stratégie interconnectée.

En effet, lorsque nous regardons les publicités développées pour le Super Bowl, nous voyions que les quelques 110 millions de téléspectateurs sont non négligeable pour lancer la viralité d’un film, d’une campagne.

Le meilleur exemple est certainement la campagne VW Darth Vader (avec plus de 43 millions de vues sur la chaîne officielle de la marque). Tout a débuté autour de cet événement phare , pour lequel les publiciaires aiment développer des concepts dédiés, et où les annonceurs acceptent beaucoup plus facilement des créations osées créativement… qui permettent ensuite d’enflammer la toile!

Ensuite bien exploité, un seul passage TV annoncé sur les media sociaux voire par une campagne print ou radio pour donner rendez-vous peut re-lancer la visibilité du film, créer de la conversation positive autour de la marque, mais également nourrir la relation avec les publics cibles.

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Oct 24 2011

Emakina va pouvoir placer 6 nouvelles statuettes  dans son palmarès des trophées internationaux!

L’agence vient de remporter 6 Communicator Awards, 5 “Awards of Excellence” et un “Award of Distinction” décernés par l’Académie Internationale des Arts Visuels. Cette prestigieuse institution basée à New York a récompensé les campagnes et les productions vidéo réalisées par Emakina.

Yunomi, la plateforme communautaire d’Unilever dédiée aux femmes, reçoit l’or. L’agence reçoit 2 Gold awards pour Schweppes (“Perfect Serve” pour la video et dans la catégorie “Rebranding”).  M.O.N.A, Museum Of Neverending Art  reçoit également l’or pour cette oeuvre aux 50 000 contributions réalisées par les internautes lors du lancement d’Internet Explorer 9 de Microsoft, tout comme le nouveau site de Close the Gap dans la catégorie ONG. Le site mon hémophilie (Baxter) quand à lui reçoit l’argent dans la catégorie Santé.

Fondés il y a 18 ans, les Communicator Awards récompensent les les meilleures idées internationales dans le domaine du marketing et de la communication. Chaque année c’est plus de 6000 campagnes qui sont passées au crible, ce qui en fait l’une des plus grandes distinctions de ce genre dans le monde. Le jury des Communicator Awards est composé de professionnels reconnus de la communication, la publicité, de la création et du marketing.

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Oct 19 2011

On October 10, 2001, Emakina was born.
A bright digital native who grew up fast and is – as ever – full of positive energy.

From the start, the idea was that ‘The Best Way to Invent the Future, is to Make it Happen’. See here the clip that shows how Emakina and its clients at work really form a growing digital tribe on the move.

Emakina went to Digital Marketing First to celebrate its 10 years of excitement, good times and great projects. The real heroes of course are our clients too. They offered Emakina their trust and collaboration, making project after project a winning combination with our teams.
The slideshare presentation presented at the DMF wanted to highlight that fact…

So Emakina is as a ‘moveable feast’, a train of events and ideas that have lead a small group of entrepreneurs and creative minds from a garage operation to a listed company with over 300 people, offices in Belgium, France,  the Netherlands and UK and partnerships across Europe.

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Oct 19 2011

Emakina can place six shining new awards statuettes in its international trophy display…

The ‘digital native’ agency won 6 Communicator Awards, five Awards of Excellence and one Award of Distinction from the International Academy of Visual Arts. This prestigious New York based Academy honored campaigns, websites, and video productions made by Emakina with Gold  for Yunomi (Unilever), Schweppes, Microsoft and NGO Close the Gap and with Silver for Baxter’s haemophilia website.

A first Gold Award was for the interactive Community Yunomi for Unilever. This site has become the largest Benelux platform for women and is still growing  in popularity and traffic.

Mona, the Museum of Neverending Art, a project from Emakina.FR, also struck gold. This user-generated artwork attracted over 50 000 contributions and well over 120 000 page views, demonstrating the benefits of Microsoft’s internet Explorer 9  browser.

Another Gold Award was for the new website for Close the Gap, in the NGO Website category. This site combines clear messages with an attractive look and feel, balancing the delivery of serious project information with a user friendly, attractive environment.

For Schweppes, Emakina received two Gold Awards, one in the category ‘video’ for the series ‘Perfect Serve’ and one in the category ‘Rebranding’. Emakina refreshed the sparkle of Schweppes in the eyes of European consumers, giving it a contemporary twist and heightening brand awareness.

The website for Belgian hemophilia patients and the community surrounding them, an initiative from Baxter, received a Silver Award in the Health category.

The Communicator Awards is the leading international awards program recognizing big ideas in marketing and communications. Founded nearly two decades ago, The Communicator Awards receives over 6,000 entries from companies and agencies of all sizes, making it one of the largest awards of its kind in the world. The Communicator Awards is sanctioned and judged by the International Academy of Visual Arts, an invitation-only body consisting of top-tier professionals from acclaimed media, communications, advertising, creative and marketing firms

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Oct 18 2011

Another exciting Emakina project is online…

Dexia Banque Internationale à Luxembourg (Dexia BIL) launched its brand new website.
This full ‘revamp’ truly brings to life consumer needs approach. The site is fresh, to the point and dynamic. And delivers what you’re looking for.

From the start, the strategic focus of the project was on answering customer-needs. Logically, SEO optimization was an essential element in the approach.

The Emakina team mastered the functional analysis, wireframing, designs, copy and translations. It also consulted on the CMS choice, created an overlayer on the Home Page of the old site and produced new video material. Banque Internationale à Luxembourg managed Integration, development in CMS SharePoint 2010, content Insertion and testing.

Together, we came to the essence of what this new website should be: a fluent, pleasant and efficient experience for each of the target groups Banque Internationale à Luxembourg wants to reach and serve.

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Oct 17 2011

Het vrouwenplatform Yunomi is voor het tweede achtereenvolgende jaar genomineerd als Website van het Jaar. Op http://www.websitevanhetjaar.nl kunnen bezoekers stemmen in verschillende categorieën. Yunomi, als succesvol platform voor en door vrouwen, is genomineerd in de categorie ‘Communities’. De nominatie is een bevestiging van het feit dat een 100% open community in een groeiende behoefte voorziet. Yunomi bestaat nu 2,5 jaar en het is een bijzondere prestatie om dan al 2 keer genomineerd te zijn. We zijn er dan ook enorm trots op, want zowel in Nederland als België zijn dagelijks vele medewerkers bezig om de content, navigatie en het design van Yunomi zo gebruikersvriendelijk mogelijk te houden. En dat zijn precies de pijlers waarop het publiek kan beoordelen. Je mag ons natuurlijk altijd helpen door je stem uit te brengen op http://www.websitevanhetjaar.nl/vote.php?id=35

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Oct 14 2011

De jury van de Belgische IAB MIXX Awards heeft onder leiding van Hugues Rey (HAVAS) 63 inzendingen over de drie categorieën beoordeeld op basis van 4 criteria: strategie, creativiteit,

mediagebruik en resultaten. EMAKINA.NL is met de Dove Brand Community  genomineerd in de categorie ‘Direct Response & Lead Generation’ zijn. De Dove Brand Community is een doorslaand succes gebleken en mede door een uitgekiende strategie hebben we de verschillende productlijnen van Dove op verschillende kanalen weten samen te brengen tot 1 multichannel-community. Leads via de branded website zorgden voor traffic naar de sociale media, zoals Hyves en Facebook, en uiteindelijk weer tot meer brandmembers voor Dove. Het immense succes van deze aanpak was voor de jury reden om de case te nomineren. Overigens is EMAKINA in dezelfde categorie ook genomineerd voor50Advocates. De campagne voor testaankopen werd ontwikkeld door onze collega’s in Brussel.

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Oct 14 2011

Depuis plusieurs semaines, les murs parisiens sont parés des couleurs du Festival Fédération organisé par le magazine Tsugi dans 4 lieux parisiens. Le magazine des cultures électroniques profite de l’anniversaire de ses 4 ans pour réunir sur 3 jours la crème des labels français et croyez moi ce n’est pas toujours facile de les fédérer!

Hier soir, le coup d’envoi était lancé à la Gaité Lyrique, le récent temple parisien des “Révolutions Numériques”, avec  un premier rendez-vous avec des créations originales de producteurs phares comme Etienne Jaumet, Joakim, Arnaud Rebotini ou encore Cosmo Vitelli. Rien n’a été laissé au hasard, puisque cette programmation pointue était aussi accompagné d’un retransmission sur arte live web  , célèbre pour ses captations à la réalisation léchée.

Soirée pointue où se mélangeait un public rock, electro de trentenaire, de kids mais aussi de quadra sans oublier les incontournables hipster. Une mixité à l’image de la salle de concert de la Gaité Lyrique qui s’habille  selon son public et sa musique : les écrans vidéo à 360° des live electro laisse place à un plan de feu de light impressionnant voire aveuglant pour les concerts plus rock.

Fédération c’est jusqu’au 16 Octobre avec notamment samedi soir les 10 ans du label Citizen Records à la Machine du Moulin Rouge (complet) .

Découvrez la programmation complète sur le blog très fourni de Tsugi 

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Oct 12 2011

Emakina again made a big ‘splash at the DMF this year.

Lots of colleagues and invited guests joined the lively discussions, presentations and good times, celebrating the 10th anniversary of Emakina. It was a very exciting first decade, from garage startup to listed company, with a broad, international management team, great combined knowledge and experience and lots of exciting clients and projects… smiles all around and positive vibes.

When the fair was closing down, Emakina and guests just got started up…

Lots of people, animated discussions and fun….

Denis Steisel and Brice Le Blevennec, looking forward to 10 new great years

A celebration dinner with valued clients and friends

Making new plans together

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